Chwilowo na stronie możecie zobaczyć tylko przykłady prasowe, ale obiecujemy niedługo to nadrobić 🙂
Reklama prasowa lub cyfrowa (banery reklamowe) to popularny sposób na dotarcie do nowych klientów – czy to by dopiero zapoznać i opatrzyć ich z marką, czy by poinformować o aktualnej promocji albo nowościach. Korzysta z nich mnóstwo firm, a prasa branżowa czy zwłaszcza technologia pozwalają sprawnie docierać do odpowiednich grup docelowych, ograniczając do minimum pokazywanie reklam przypadkowym osobom.
Oba rodzaje reklam – pozornie podobne – mają jednak swoją specyfikę.
Reklama prasowa
Reklamę prasową tworzy się najczęściej do konkretnej gazety. To jednocześnie zaleta, jak i wyzwanie. Nie przygotuje się jednego projektu, który można bez zmian wysłać w kilka miejsc. Każde czasopismo przesyła szczegółową specyfikację. Najbardziej podstawowa kwestia to oczywiście wymiary danej gazety – na rynku funkcjonuje co najmniej kilka formatów, o różnych proporcjach wysokości do szerokości. Poza tym jest cały szereg wymogów technicznych, które projekt reklamy musi spełniać. Bardzo istotny jest tu m.in. poziom nafarbienia, który odpowiada za to, żeby tusz nie rozlał się ani nie przebijał na drugą stronę kartki.
Poza kwestiami technicznymi trzeba też mieć na uwadze czytelników danego magazynu – a każda ma nieco inną grupę odbiorców – o innym guście, preferencjach, wieku, statusie materialnym, poglądach czy podejściu do życia. Czego te osoby oczekują? Co docenią w twoim produkcie? (A więc: co wyeksponować?)
Warto też zastanowić się nad tym, jak wygląda dane czasopismo. Projekt reklamy zawsze musi być zgrany z estetyką magazynu, ale jednocześnie wyróżniający się spośród innych treści, by zatrzymywała czytelnika.
Reklama cyfrowa
Reklama cyfrowa, która zazwyczaj ma formę banerów reklamowych rozmieszczonych w różnych miejscach portali internetowych, zwykle ma szersze grono odbiorców. Potrzebuje z kolei bardzo wielu wersji – tej samej grafiki w różnych wymiarach. To bywa duże wyzwanie, by zmieścić wszystkie istotne informacje na minigraficzce wyświetlającej się gdzieś w pasku bocznym, a jednocześnie przygotować atrakcyjny duży baner na szerokość całej strony.
Grafiki reklamowe do mediów społecznościowych mają nieco inną specyfikę niż banery reklamowe umieszczane na portalach. Po pierwsze taka kampania może mieć bardzo sprecyzowane grono odbiorców. Tu najczęściej formatów jest tylko kilka lub kilkanaście (nie kilkadziesiąt), ale tworzy się kreacje o różnej treści i/lub wyglądzie, by algorytm wytypował te najskuteczniejsze i to je pokazywał większości potencjalnych klientów.
Projekty reklam na Facebooka, Instagrama, TikToka czy Pinteresta są też osadzone w innym kontekście, częściej są wykorzystywane na wcześniejszych etapach kontaktu z marką – by przyciągnąć nowych obserwujących, zaprosić ludzi do newslettera albo innej bezpłatnej lub niskopłatnej oferty, która ma zbudować zaufanie i przekonać do dalszych zakupów. Grafiki do reklam do social mediów mają więc nieco szerszy wachlarz możliwości niż inne rodzaje reklamy cyfrowej.
Wytyczne do projektu reklamy
Niektórzy graficy wymagają dostarczenia im dokładnych wytycznych i trzymają się ich co do joty. Nawet kosztem skuteczności projektu. My wiemy, że wyczucie, ile dokładnie treści zmieści się na danych formatach banerów reklamowych, bywa trudne. Dużo zależy choćby od tego, jak elementy będą się komponować i jakie rozmiary mamy do dyspozycji. Dlatego chętnie doradzamy, jak skrócić tekst, jeśli jest taka potrzeba, albo co dodać, gdy brakuje istotnego elementu, który mógłby wpłynąć na konwersję / CTR reklamy. Nic jednak nie wydarza się bez twojej zgody.
Co innego wytyczne związane z drukiem! Tych dla dobra projektu przestrzegamy bardzo uważnie. Co więcej, nawet jeśli klient chciałby je zignorować, redakcja niemal na pewno poprosi o poprawienie pliku.
Chcesz profesjonalnie promować swoją markę w sieci lub prasie? Chętnie pomożemy! Daj znać, czego potrzebujesz. W naszej ofercie poza projektowaniem reklamy prasowej i cyfrowej są też reklamy wielkoformatowe, np. citylighty, billboardy czy okleiny samochodów. Możemy zaopiekować się twoją promocją kompleksowo.