Projekty opakowań
Niemal każdy produkt potrzebuje opakowania. Może ono mieć funkcję czysto techniczną – zabezpieczenia na czas transportu – ale może dać klientowi dużo więcej. Opakowanie to przecież także część doświadczenia zakupu – warto wykorzystać tę przestrzeń, by utwierdzić klienta w przekonaniu, że nabył produkt premium.
W podstawowej wersji projekt opakowania jest przygotowany tak, by był estetyczny, dobrze prezentował się na sklepowej półce i pokazywał lub przypominał najważniejsze zalety zawartości.
Duże marki inwestują w zadruk opakowań, ale można ten efekt osiągnąć też innymi metodami, dopasowanymi do branży i grupy docelowej. W opakowaniu na rękodzieło wystarczy dodać wewnątrz kolorową bibułkę z firmową naklejką i wizytówką z podziękowaniem za zakup lub estetyczny wypełniacz uzupełnić suszonym kwiatem, by zrobić dodatkowe pozytywne wrażenie. (Pamiętaj jednak przede wszystkim, żeby dobrze zabezpieczyć towar oraz sprawdzić, czy eleganckie opakowanie zdaje test w transporcie i po dotarciu do odbiorcy wygląda tak, jak tego oczekiwaliśmy.)
To jednak nie koniec możliwości!
Projekt opakowania – co jeszcze można zrobić?
Nieraz opakowanie może opowiadać jakąś historię, narracyjnie wprowadzać klienta do świata – fabularnego lub twojej marki – w który wkracza. Pierwszym, co widzi odbiorca, jest powitanie, drugim wprowadzenie do opowieści i/lub instrukcja, jak posługiwać się produktem – np. jeśli pokrywa jest zintegrowana z dolną częścią pudełka, odbiorca widzi jej wnętrze zaraz po otwarciu. To dobre miejsce, żeby dać znać, jaka jest zawartość paczki i w jakiej kolejności najlepiej zapoznawać się z nowym nabytkiem.
A jeśli zawartość nie jest złożona, ale ma ciekawą przeszłość, może warto o niej opowiedzieć. „Trzymasz w rękach…” Czy już teraz nie chcesz dowiedzieć się, co byłoby dalej? Nie masz poczucia, że to musi być coś niezwykłego?
Warto też zadbać o pozostałe elementy, jak boczne ścianki czy dno. Można tam umieścić ilustracje, motto albo życzenia powodzenia czy satysfakcji z użytkowania. Połączenie tego ze sprytnym, oryginalnym copywritingiem naprawdę zrobi dobre wrażenie!
Więcej niż transport, czyli inne funkcje opakowań
Opakowanie miewa dodatkowe funkcje poza jedynie zabezpieczeniem na czas transportu. Najbardziej podstawowa to przechowywanie (patrz: np. gry) – wtedy podczas projektowania trzeba wziąć pod uwagę, jak produkt będzie trzymany: w jakiej pozycji? które ścianki będą widoczne? co zrobić, by był od łatwy do rozpoznania i estetyczny?
Nawet jeśli standardowo się tego nie robi, wyjątkowo estetyczne opakowanie może skłonić klienta do znalezienia mu zastosowania i zatrzymania go na dłużej. Tworząc wytrzymałe, ładne opakowanie, zwiększamy na to szanse. W ten sposób budujemy pozytywny sentyment i dodatkową ekspozycję, nieraz na wiele lat. Najprostszym przykładem są tu puszki po herbatach, czekoladkach i ciastkach, ale pudła też mają taki potencjał.
Wciąż jednak to nie wyczerpuje tematu. Dobrze zaprojektowane opakowanie może stać się czymś innym, kiedy przestaje być potrzebne. Tu dobrymi przykładami są:
- opakowanie gry karcianej, której nowe talie użytkownicy przekładają do własnych pudełek. Do gry potrzebne są także dodatkowe znaczniki, dlatego producent drukuje na pudełku odpowiednie symbole i nacina ich kształt, tak że przed zakupem pełnią one rolę dekoracyjną, a po rozpakowaniu produktu można wykorzystać je w grze;
- dziecięce soki, które po wewnętrznej stronie przyklejonych do butelek etykiet miały łamigłówki lub obrazki do pokolorowania. Dziecko dostawało sok, a do tego dodatkową rozrywkę;
- opakowanie po jednej z kocich kuwet można było łatwo zamienić w zabawkę dla zwierzaka (i nie chodziło tylko o to, że było to pudło! 😉 ).
To wszystko kreatywne rozwiązania, które pozwalają na ponowne wykorzystanie elementu, który bardzo szybko traci swoją wartość, a jednocześnie robią na odbiorcy pozytywne wrażenie, bo pokazują, że naprawdę rozumiemy jego potrzeby.
Co jest ważne w procesie projektowania opakowań?
Wiemy, że projektowanie opakowań to proces, w którym bierze się pod uwagę szczególnie dużo aspektów. To m.in.:
- rodzaj produktu,
- rola i ekspozycja opakowania,
- wygoda użytkowania,
- potencjalne dodatkowe zastosowania opakowania,
ale też:
- ograniczenia produkcyjne,
- regulacje prawne,
- rodzaj transportu.
Mamy już w tym doświadczenie – i chętnie zdobędziemy kolejne! Nie tylko projektowaliśmy zadruki opakowań, ale mieliśmy także okazję uczestniczyć w procesie decyzyjnym dotyczącym ich kształtu i dodatkowych funkcji.
Jeśli szukasz kogoś, kto przygotuje ci projekt opakowań twoich produktów tak, by były estetyczne, praktyczne i robiły wrażenie na kliencie, napisz do nas.