Logo i logotyp to najczęściej integralna część brandingu, trzon, wokół którego buduje się całą resztę. Logo najczęściej składa się z sygnetu (części graficznej, „obrazka”) i logotypu (części typograficznej, „napisu”). Jeżeli nie zawiera ono sygnetu, wtedy logo i logotyp to to samo.
Logo stanowi najbardziej charakterystyczny element identyfikacji wizualnej, ale nie jedyny. Zawsze mocno rekomendujemy tworzenie go razem z całym visual brandingiem. To bardzo ułatwia tworzenie wszystkich materiałów oraz utrzymanie spójności i unikalności jednocześnie.
Czy można zamówić logo bez brandingu?
Oczywiście. Jednak naszym zdaniem w większości przypadków nie jest to najlepsze rozwiązanie.
Żeby wyjaśnić dlaczego, posłużmy się metaforą. Wyobraźmy sobie, że wizerunek firmy jest drzewem. Logo to jego pień. Wszystkie materiały, które powstają: ulotki, strona internetowa, grafiki do mediów społecznościowych, stanowią gałęzie i liście, koronę drzewa, czyli to, co osoba z zewnątrz zauważa w pierwszej kolejności. Jednak żeby korona była naprawdę okazała, potrzebuje zdrowych solidnych korzeni – czyli zespołu elementów stanowiących identyfikację wizualną: kolorów marki, firmowych fontów, określonych zasad kompozycji, które określą formę wszystkich powstających później projektów. Pień oczywiście też jest istotnym elementem całej struktury, ale być może lepiej na start mieć dorodny krzew zamiast drzewa o solidnym pniu i uszkodzonych korzeniach? Tak, wiemy, że to miejsce, w którym nasza metafora zaczyna zaprzeczać prawom botaniki 😉 Na szczęście na gruncie graficznym takie uzupełnienie struktury jest możliwe.
Mówiąc wprost: jeśli dopiero startujesz z biznesem i nie masz budżetu na inwestycje, bardzo prawdopodobne, że lepiej posłuży ci zbudowanie solidnych podstaw identyfikacji wizualnej zamiast sam projekt logo, który zawiśnie w wizualnym chaosie.
Wyjątkiem będą tu marki, w których ekspozycja logo od początku jest bardzo duża i istotnie wpływa na rozpoznawalność. Przykładami są tu:
- firmy odzieżowe, dla których widoczność logo na metkach czy w formie haftów na ubraniach jest kluczowym sposobem zapadania w pamięć klientom – sklep możemy zobaczyć raz, metkę widzimy za każdym razem, kiedy zakładamy dany ciuch; a gdy ozdobną metkę widać podczas noszenia lub logo jest wyhaftowane na wierzchu, produkt sam w sobie staje się reklamą;
- aplikacje – logo, a dokładniej sygnet jest zwykle pierwszym, co widzi użytkownik, to ono jest wizytówką programu w Sklepie Play czy App Store, często to ono decyduje, czy ktoś zdecyduje się wejść na stronę aplikacji, a potem jest podstawowym znakiem rozpoznawczym, po którym wyszukuje się aplikację w morzu innych;
- gastronomia – w tej branży budowanie rozpoznawalności rozpoczyna się od szyldu – nawet jeśli ktoś wypatrzy cię w sieci, musi trafić pod właściwy adres, a jednocześnie najłatwiejszym klientem jest ten, kto często bywa w okolicy – przykuć jego uwagę i dać się zapamiętać to clue – co robi się frontem, którego głównym punktem jest szyld z logo.
W takich sytuacjach faktycznie warto zacząć od logo, nawet jeżeli budżet nie pozwala na zamówienie pełnej identyfikacji wizualnej. Jeżeli podobają ci się propozycje, które widzisz powyżej, koniecznie napisz do nas lub umów się na spotkanie 🙂